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玉兰油另类拜年营销受热捧

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摘要:玉兰油另类拜年营销受热捧
“2001新年快乐!”当时间踏入2011年1月1日,许多户外候车亭却出现了玉兰油看似乌龙的贺岁广告。而在同一天,全国五大知名报纸江苏《扬子晚报》、北京《京华时报》、上海《新民晚报》、广州《南方都市报》、浙江《都市快报》也同样刊登了玉兰油“2001新年快乐”的半版贺岁广告。

“这下玉兰油杯具了!”、“玉兰油怎么会犯这样的错误?!”、“应该是故意的吧?”,一下子,玉兰油由于“乌龙”广告成为全城热议的话题之一。本报记者在广州看到,玉兰油红色的户外候车亭广告充满了节日的气息,“2001新年快乐”的大型标语十分醒目。当记者停驻在玉兰油此次贺岁广告旁边时,几分钟的时间里就看到广告吸引了不少路过行人的目光。其实,只要细看广告,则可看出其中“玄机”:“2001新年快乐”几个大字的下面,还有两行小字——“新一年,当全世界大一岁,肌肤却梦想年轻十岁!OLAY与你,以更年轻的肌肤,更精彩的自己,迎接新一年!”“太高明了!”看出玄机的行人不由得对玉兰油的创意营销大加赞叹。

在这则另类贺岁广告上演前,玉兰油新生系列产品其实一早就打出了“当世界大一岁,肌肤年轻十岁”的户外广告口号,画面由张曼玉与产品组成。由此看来,玉兰油此次贺岁广告蓄谋已久。据OLAY官方微博显示,他们的这次“年轻十岁”的广告宣传阵式强大:5大跨年电视晚会中插播广告,10个城市上千块公交车站牌,至少4千万读者可以看到的1月1日头版报纸广告……

“玉兰油这个广告确实做的不错,让人第一眼看到之后主动去阅读。”、“OLAY这次广告牛掰了,微博上都已经疯狂转发了,我们都义务当了一把广告员!”、“有新闻性,概念执行到位”、“玉兰油这个广告真有创意!关注度高、定位准!”记者在新浪微博上看到,不少网友对玉兰油此次另类贺岁广告持肯定态度。

有行业人士认为,玉兰油此举别出心裁,是一次出色的创意营销策划,利用用户口碑传播的原理获得了极高的关注度和传播效率,值得本土日化企业在进行广告营销时学习借鉴。
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